Ze stron internetownych korzystamy każdego dnia. Kiedy chcesz zamówić jedzenie lub sprawdzić kiedy przyjedzie autobus, to odruchem jest wyjęcie telefonu, wpisanie odpowiedniego adresu i od razu mamy dostęp do pożądanych przez nas informacji. Osoby odpowiedzialne za tworzenie witryn głowią się i prześcigają w pomysłach jak optymalizować własne witryny tak, aby były używane przez jak największą ilość użytkowników. Dzisiaj przyjrzymy się Google Search Console – zapraszamy do dalszej części artykułu.
Google Search Console a SEO. Jakie możliwości?
Jeśli podłączysz Google Search Console do swojej strony internetowej zyskasz wiele przydatnych funkcji pod kątem pozycjonowania. GSC wyłapuje błędy na stronie istotne ze względu na SEO oraz podsyła je w formie ostrzeżeń i komunikatów. Dzięki temu możesz szybko sprawdzić, co dokładnie jest nie tak z Twoją witryną i wyeliminować błędy.
Ponadto Google Search Console pozwala sprawdzić:
do 999 słów na jakie widoczna jest Twoja strona w Google; aby zobaczyć więcej słów należy skorzystać z API Google lub z zewnętrznych aplikacji SEO jak Sitemeans.com
ilość kliknięć i pozycję strony w Google
stan zaindeksowania poszczególnych podstron
poprawność budowy adresów url strony
wygląd strony w mobilnych wynikach wyszukiwania
jak prezentują się wyniki rozszerzone (rich snippets)
jak strona wyświetla się w wynikach organicznych pod kątem AMP,
mierzyć ruch pochodzący z Google,
otrzymywać powiadomienia o błędach serwera,
sprawdzić, na których innych stronach są linki do Twojej witryny,
wysyłać prośbę do Google do dołączeniu do indeksu poprawek lub nowych podstron.
Szerokie możliwości Google Search Console sprawiają, że jest to narzędzie przydatne dla specjalistów SEO i marketerów, osób administrujących witrynami oraz programistów. Co istotne nie musisz znać się na języku HTML ani programowaniu, aby korzystać z narzędzia. Poniżej prezentuję jak zainstalować Google Search Console krok po kroku oraz jak zweryfikować konto i uruchomić narzędzie.
Jak zainstalować Google Search Console?
W celu instalacji narzędzia wejdź na stronę rejestracji Google Search Console https://search.google.com/search-console/about?hl=pl. Kliknij niebieski przycisk „Rozpocznij”. Zostaniesz przeniesiony do strony logowania na konto Google. Musisz założyć konto Google (jeśli jeszcze go nie masz), które da Ci dostęp do większości narzędzi tej firmy (np. do Google Analytics, Google Drive itp.) wliczając oczywiście GSC.
Jeśli posiadasz konto Google możesz już zalogować się do narzędzia Google Search Console. Od razu zostaniesz poproszony/a o wybranie typu usługi. Wybierz „domena” i wpisz potrzebny adres strony, którą chcesz monitorować. Wpisz adres bez https i https.
Weryfikacja adresu domeny
Narzędzie musi mieć pewność, że to Ty jesteś właścicielem domeny, której dane chcesz analizować. Masz kilka metod weryfikacji strony w Google Search Console do wyboru:
Przesłanie pliku HTML na serwer – możesz przesłać na serwer specjalny plik html, który otrzymasz od Google Search Console do pobrania. Aby skorzystać z tej metody, musisz mieć dostęp administracyjny do głównego folderu domeny np. poprzez serwer FTP. Plik trzeba przesłać w niezmienionej formie i dokładnie we wskazane przez Google miejsce. Tej metody nie zaleca się w przypadku, kiedy ruch w witrynie jest przekierowywany do innej witryny.
Weryfikacja poprzez kod DNS – ta metoda umożliwia zweryfikowanie się jako właściciela u dostawcy danej domeny. Potrzebujesz danych logowania u dostawcy. Po zalogowaniu musisz dodać wygenerowany przez Google Search Console kod DNS.
Metatag HTML – w tej metodzie trzeba skopiować wygenerowany przez GSC metatag i wkleić go do kodu HTML wybranej strony, w sekcji na stronie głównej (pomiędzy znacznikami .) Tutaj także potrzebować będziesz administracyjnego dostępu do katalogu z plikami strony lub do panelu CMS domeny.
Kod śledzenia Google Analytics – ta metoda weryfikacja usługi w Google Search Console jest możliwa, jeśli dana domena połączona jest z Google Analytics. Ów kod w Analytics musi zawierać fragment analytics.js lub gtag.js.
Dlaczego warto korzystać z Search Console?
Właściciele stron, którzy zastanawiają się, do czego mi Google Search Console, powinni mieć świadomość, że narzędzia stworzone przez twórców najpopularniejszej wyszukiwarki powstały właśnie z myślą o nich. Są one bardzo przejrzyste, a korzystanie z nich nie sprawi problemu nawet laikowi. Jakie korzyści mogą odnieść poszczególne grupy użytkowników dzięki instalacji GSC?
Właściciele firmy – dostęp do raportów związanych ze stroną, wgląd w statystyki dotyczące pozycji strony w wyszukiwarce, pomoc w planowaniu strategii promowania strony,
Specjaliści SEO, SEM – monitorowanie ruchu na stronie, profilu linkowego, optymalizacja witryny pod kątem pozycjonowania, planowanie strategii promowania fraz kluczowych, możliwość połączenia z innymi narzędziami analitycznymi np. Google Analytics,
Administratorzy strony – monitorowanie działania strony, informacje o problemach związanych z serwerem, złośliwym oprogramowaniem na stronie,
Programiści – monitorowanie błędów w kodzie strony, problemów z czytelnością i dostępnością witryny dla robotów Google, integracja aplikacji na urządzenia mobilne ze stroną internetową.
Podstawowe funkcje dostępne w serwisie.
Wygląd w wyszukiwarce
W menu nawigacyjnym, poniżej opcji Wiadomości, znajduje się menu Wygląd w wyszukiwarce. Korzystając z informacji zawartych w tej zakładce Google Search Console, można poprawić prezentację witryny na stronie wyników wyszukiwania.
Dane uporządkowane – dzięki tej opcji użytkownik może uzyskać informacje o poprawności wdrożenia danych strukturalnych (zwanych też uporządkowanymi) w formacie znanym ze schema.org. Dzięki nim Google potrafi lepiej zrozumieć zawartość witryny i atrakcyjniej ją przedstawić w wynikach wyszukiwania (np. bezpośrednio tam podać czas przyrządzania potrawy czy cenę produktu).
Karty informacyjne – niektóre z danych prezentowanych na stronie mogą tworzyć szczególny zestaw, na przykład przepisy. Jeśli Google znajdzie tego typu zestawy, wyświetli informacje o nich – szczególnie błędy – właśnie w tej zakładce.
Marker danych – jeśli na stronie znajdują się elementy uporządkowane (np. produkty), to można je oznaczyć za pomocą tego narzędzia. Po jego uruchomieniu (przycisk „Rozpocznij wyróżnianie”) w Google Search Console będą prezentowane kolejne podstrony, a użytkownik będzie wskazywał powtarzające się elementy, na przykład cenę produktu bądź jego nazwę. Na podstawie decyzji Google sam stworzy wzorce, dzięki którym będzie rozpoznawał te elementy na wszystkich podstronach. Jest to szczególnie praktyczne rozwiązanie, jeśli z jakiegoś powodu niemożliwe jest wdrożenie danych strukturalnych.
Udoskonalenia HTML – korzystając z informacji zawartych w tej karcie, użytkownik może łatwo sprawdzić takie błędy witryny, jak powielające się meta opisy, tytuły podstron czy zidentyfikować problemy z zawartością niemożliwą do indeksacji. Przedstawiane w Google Search Console informacje są szczegółowe – zawierają nie tylko wartość liczbową, ale również konkretne adresy podstron z problemami.
Przyspieszone strony mobilne AMP – technologia AMP pozwala na znaczne przyspieszenie stron mobilnych. W Polsce jest ona jeszcze mało popularna. Jeśli jednak użytkownik wdrożył ją na swojej stronie, to w tej zakładce Google Search Console może uzyskać dodatkowe informacje.
Ruch związany z wyszukiwaniem
Kolejną grupą w menu Google Search Console jest Ruch związany z wyszukiwaniem. Informacje stąd dotyczą nie tyle bezpośrednio witryny, co jej otoczenia.
Analityka wyszukiwania – dane z tej zakładki wyświetlane są również na domyślnie otwartej stronie po zalogowaniu się do Google Search Console (Panel). Użytkownik może sprawdzić podstawowe informacje o ruchu przychodzącym do jego strony z wyszukiwarki Google. W zależności od potrzeb wykres może zawierać różny zestaw danych. W pierwszym rzędzie przycisków nad wykresem znajdują się 4 pola opisane jako: Wyświetlenia, Kliknięcia, CTR oraz Pozycja. Użytkownik może wybrać dowolną liczbę tych pól, dzięki czemu pojawiają się dodatkowe linie na wykresie oraz w tabeli poniżej.
Kliknięcia mówią o faktycznej liczbie przejść na witrynę z Google, Wyświetlenia o tym, ile razy witryna pojawiła się na liście wyników wyszukiwania, ale niekoniecznie została wybrana („kliknięta”) przez internautę. CTR to nic innego jak stosunek wyświetleń do kliknięć, Pozycja natomiast informuje usera Google Search Console o średniej pozycji danej frazy. W drugim wersie znajduje się lista opcji, spośród których tylko jedna może być wybrana. Pierwsza z nich – domyślnie zaznaczona – to Zapytania. Dzięki informacjom tam zawartym użytkownik może sprawdzić, jakie frazy wygenerowały przejścia na stronę. Są to szczególnie istotne dane, od kiedy w usłudze Google Analytics większość słów kluczowych została ukryta pod „Not provided”. Druga opcja to Strony – jej wybranie dostarcza informacji o najpopularniejszych podstronach witryny. Kolejna możliwość wyboru to Kraje, czyli informacje o tym, skąd pochodzą użytkownicy witryny. Wybranie następnej opcji, czyli Urządzenia sprawi, że wyświetlony zostanie rozkład użytkowników witryny korzystających z urządzeń mobilnych oraz desktopowych. Korzystając z: Typ wyszukiwania w Google Search Console można sprawdzić, jak radzi sobie jego strona w wyszukiwarce graficznej bądź video. Wygląd w wyszukiwarce wyświetla informacje o liczbie wyników rozszerzonych w indeksie Google, czyli zawierających dodatkowe elementy, na przykład wcześniej wspomniane przepisy. Ostatnią, ale bardzo ważną opcją jest Data. Domyślnie wszystkie informacje wyświetlane są dla ostatnich 28 dni, ale dzięki omawianej opcji możliwa jest zmiana zakresu do nawet 90 dni.
Analityka wyszukiwania, ze względu na swoją prostotę, nie zastąpi w pełni innych statystyk witryny, takich jak Google Analytics. Warto z niej jednak korzystać, gdyż dostarcza wiele unikalnych informacji.
Obsługa na urządzeniach mobilnych – bardzo ważne jest, aby witryna wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych (komórkach i tabletach) ze względu na znaczący udziału internautów korzystających z nich. Jest to średnio połowa całkowitego ruchu. Zweryfikowany użytkownik Google Search Console dzięki tej opcji może zidentyfikować błędy, jakie internauci mogą napotkać, wchodząc na jego stronę z urządzeń mobilnych.
Indeks Google
Kolejna opcja Google Search Console zawiera informacje o poziomie zaindeksowania witryny w wyszukiwarce.
Stan indeksowania – główną część tej karty stanowi wykres przedstawiający liczbę zaindeksowanych podstron w czasie. Dzięki niemu zweryfikowany użytkownik Google Serach Console może sprawdzić ewentualne odchylenia – na przykład gwałtowny wzrost lub spadek liczby podstron w indeksie – czy stopień indeksacji nowych zasobów.
Zablokowane zasoby – część zasobów witryny, na przykład pliki CSS, mogą być zablokowane dla robota Google. W tej zakładce właściciel witryny może sprawdzić, które zasoby są zablokowane i upewnić się, że są to tylko te, jakie świadomie wybrał.
Usuń adresy URL – w przypadku potrzeby szybkiego usunięcia części podstron z indeksu Google zweryfikowany użytkownik Google Search Console może skorzystać z tej opcji. Istnieje możliwość usunięcia konkretnych podstron (np. domena.pl/adres-podstrony), całego katalogu (np. wszystkich produktów mających w adresie domena.pl/produkty) czy nawet całej witryny (wszystkich podstron). Należy przy tym pamiętać, że wbrew nazwie nie jest to usuwanie, co ukrywanie podstron przed internautami. Oznacza to, że za pośrednictwem wyszukiwarki Google nie trafi na nie żaden internauta. Jeśli jednak usunięte/ukryte w ten sposób podstrony były dla Google problemem, to nadal mogą stanowić balast dla widoczności witryny. Ponadto po 90 dniach takie podstrony przywracane są do indeksu Google, więc należy je ponownie usunąć.
Indeksowanie
Następna zakładka w Google Search Console to indeksowanie. Pozornie może wydawać się, że powiela funkcjonalność zakładki Indeks Google, ale istnieje między nimi różnica. O ile zakładka powyżej przestawia stan zaindeksowania witryny, tak ta pokazuje informacje o samym procesie indeksowania – np. jakie może napotkać problemy.
Błędy indeksowania – dzięki informacjom udostępnionym w tym miejscu, zweryfikowany użytkownik Google Search Console może sprawdzić, czy wyszukiwarka nie napotyka problemów z indeksacją. Mogą one wynikać z linków prowadzących pod błędne adresy (np. literówki) czy nieprzekierowanych adresów URL z poprzedniej wersji strony. Dodatkowe opcje na górze, tj. DNS, łączność z serwerem oraz Błąd pobierania pliku Robots.txt, pozwalają łatwiej namierzyć źródło problemu. Po ewentualnej naprawie (jeśli była wymagana) można dany błąd „odhaczyć” jako poprawiony, nie jest to jednak konieczne. Wyświetlane są tu błędy z ostatnich 90 dni, więc z czasem (o ile ich przyczyna została usunięta) znikną same.
Statystyki indeksowania – proces indeksowania to w skrócie odwiedzanie strony przez roboty Google i zapisywanie ich do jego indeksu (wg jego uznania). Większa liczba tych odwiedzin oraz ich dłuższy czas są oznakami większego zainteresowania ze strony Google. Dzięki Google Search Console, w tej zakładce można sprawdzić zmiany w zachowaniu Googlebota na przełomie ostatnich 90 dni.
Pobierz jako Google – w pewnych sytuacjach użytkownik może widzieć stronę w inny sposób niż Google. Zweryfikowany użytkownik Google Search Console może skorzystać z tej opcji i sprawdzić jak stronę widzi Googlebot. Sprawdzoną w ten sposób podstronę użytkownik może przesłać do indeksu, czym przyspieszy proces indeksacji witryny. Jest to szczególnie przydatna możliwość weryfikacji w przypadku stron zbudowanych w oparciu o technologie dynamiczne, które często stwarzają problem z ich odczytem przez Google.
Tester pliku Robots.txt – dzięki plikowi Robots.txt właściciel witryny może zarządzać ruchem robotów sieciowych na swojej stronie – zabraniać im dostępu do pewnych partii. Dzięki tej opcji, jeśli właściciel zweryfikował witrynę w Google Search Console, możliwe jest sprawdzenie, czy wspomniany plik nie generuje błędów mogących wpływać na indeksację witryny.
Mapy witryny – strona internetowa (szczególnie sklepy czy portale o dużym przypływie treści – newsy, plotki) przyjazna dla wyszukiwarki powinna dysponować mapą witryny w formacie XML. Zweryfikowany użytkownik Google Search Console może adres mapy przesłać do Google, a następnie sprawdzać, ile z zadeklarowanych podstron z takiej mapy rzeczywiście trafia do indeksu. Jeśli ten odsetek będzie niski, a sama indeksacja wolna, należy uznać to za sytuację problemową i poszukać przyczyny takiego stanu rzeczy.
Parametry w URL-ach – przyjęte jest stosować przyjazne adresy URL, tj. niezawierające parametrów takich jak domena.pl?id=32, ewentualnie rozwiązywać powstałe przez takie adresy problemy z użyciem np. tagu kanonicznego (m.in. dla wyników sortowania w sklepie). Jeśli jednak właściciel witryny zmuszony jest korzystać z parametrów, to dzięki omawianej opcji w Google Search Console może „wyjaśnić” wyszukiwarce, co one oznaczają i w konsekwencji poprawić indeksację swojej witryny.
Podsumowując
Google Search Console jest narzędziem niezbędnym każdemu SEO. Dzięki niemu mamy możliwość zwiększenia ruchu na naszej stronie, tym samym powodując wzrost potencjalnych użytkowników – klientów. Oczywiście nasz artykuł tylko pobieżnie opisuje to narzędzie. Zachęcamy do poważnego zapoznania się z jego wszystkimi funkcjami.
