.jpeg)
Czym jest pozycjonowanie stron internetowych? Są to działania administratora strony internetowej w celu jak największej widoczności w wynikach wyszukiwania. Pozwala to zwiększyć ruch, a co za tym idzie np. sprzedaż jeśli mamy do czynienia ze sklepem internetowym. Na pozycje naszej witryny w wyszukiwarce ma wpływ ponad 200 czynników rankingowych tworzących algorytm Google. Dzielimy je na dwie grupy. Tych na które mamy wpływ, oraz te na które ani właściciel ani pozycjoner nie ma prawa działania.
Zakres prac wykonywanych w przypadku pozycjonowania definiuje kilka czynników:
wyniki audytu strony internetowej
wyniki audytu linków
budowa strony internetowej
technologia, w której dana witryna została wykonana
przekazanie specjaliście SEO dostępu do strony internetowej,
wybrane do pozycjonowania słowa kluczowe.
Każdy z elementów, w zasadzie prac wykonywanych w przypadku pozycjonowania. Spróbujemy opisać każdy z nich.
Audyt SEO, strony internetowej.
Jest to pierwsza czynność jaką wykonują specjaliści SEO. W trakcie audytu, zapoznają się z budową strony internetowej, zawartością sekcji HEAD oraz określają czy witryna posiada odpowiednią ilość dobrego jakościowo contentu. Ważne też aby na naszej stronie internetowej nie występowały podstrony z błędem 404, grafiki powinny być zoptymalizowane. Dodatkowe czynniki wpływające na pozycje to szybkość ładowania witryny, wyświetlanie na urządzeniach mobilnych czy prawidłowe wdrożenie danych strukturalnych. Potrzebne są do tego specjalistyczne narzędzia.
Audyt linków.
O powodzeniu procesu pozycjonowania w dużej mierze decyduje profil linków, jaki zdążyła nabić witryna. Oczywiście nie dotyczy to nowych witryn, które jeszcze tych linków nie zdążyły nabić. W tym wypadku, pomijamy ten krok. Ale czym on właściwie jest? Mówiąc po ludzku: wyszukujemy na naszej witrynie linki które najlepiej wpływają na jej pozycje. Musimy też wykryć te, które są uznawane przez Google jako złośliwe i skutecznie obniżają jej pozycje.
Budowa strony internetowej.
Warto wykorzystywać specjalistyczną wiedzę SEO już podczas budowy strony internetowej a w zasadzie podczas jej projektowania, tak aby od samego początku była dostosowania do procesu pozycjonowania. Zdarza się to niesamowicie rzadko, ale jest to najefektywniejsza metoda aby przyśpieszyć proces pozycjonowania. Częściej zdarzy się nam pracować na gotowej witrynie. Niestety skutecznie obniża to możliwości jej modyfikacji. Jedyne co w tym przypadku możemy zrobić to dodać kilka podstron czy sekcji aktualności. Na co więc zwracać uwagę podczas projektowania witryny internetowej? Przede wszystkim na przejrzystość witryny, brak problemów z nawigacją na stronie, prawidłowe wyświetlanie podstron czy przyjazne adresy URL.
Musimy zwrócić szczegółową uwagę na działanie naszej witryny. Musimy także wyeliminować problemy z wyświetlaniem strony, długi czas ładowania czy komunikaty o problemach z serwerem. Te zjawiska powodują znaczący spadek punktów w pozycjonowaniu.
Biorąc pod uwagę algorytmy Google bardzo ważne jest: mobilność strony internetowej, prędkość jej działania. Dobrze indeksująca się strona jest szybka, prosta w nawigacji i pozbawiona błędów.
Technologia, w której powstała strona internetowa
Każda strona wymaga wprowadzenia zmian pod kątem pozycjonowania. Problemy zaczynają się gdy wprowadzenie tych zmian jest niezbędne z przyczyn technicznych. Nie ma katalogu lepiej pozycjonujących się CMSów. Każdy projekt powinno się skonsultować ze specjalistą SEO, który jasno przedstawi nam wszystkie aspekty.
Najciężej pozycjonującymi się stronami są te coraz bardziej modne – one page. Nie dodajemy tam dodatkowych zakładek, ciężko je rozbudować w celu dobrego wypozycjonowania. Wiąże się to z samym Googlem, który wyświetla wyżej w wyszukiwaniach witryny rozbudowane, wypchane wartościową treścią.
Dostęp do strony internetowej
Jedną z najważniejszych czynności jakie musimy wykonać po podpisaniu umowy na pozycjonowanie to oddanie dostępu do naszej strony firmie pozycjonującej. Zależnie od tego czy korzystamy z CMSów (np. Wordpress, Joomla), czy z rozwiązań FTP musimy dać do nich uprawnienia pozycjonerowi. Po wykryciu problemu, ważne jest także poprawne wdrożenie poprawek. Niezbędny do tego jest całkowity dostęp do kodu źródłowego strony, bądź w przypadku CMSów panelu administracyjnego.
Dostęp do strony skraca czas wprowadzenia zmian optymalizacyjnych, oraz pozwala na lepszą obserwację efektów pracy. Aspekt finansowy również gra tutaj kluczową rolę – nie ma potrzeby zatrudnienia osoby trzeciej, odpowiedzialnej za wdrożenia poprawek.
Wybrane do pozycjonowania słowa kluczowe.
Prace przy stronie obejmują słowa kluczowe ustalone przy podpisywaniu umowy z firmą wykonującą dla nas taką usługę. Właśnie dla tych słów prowadzony jest codzienny monitoring pozycji. Nie oznacza to jednak, że musimy ograniczać się do słów ściśle związanych z branżą. Dobrze prowadzony proces poprawy pozycjonowania przekłada się na całkowity wzrost wydajności ruchu, a także różnorodności fraz w kontekście biznesowym. Droga jest więc otwarta, a sam proces – można powiedzieć – nie ma końca.
